PUBLICISTA... DIIICEEE

Este comercial es verdaderamente estúpido pero a la vez muy recordado.Partiendo de la estereotipada, pues creo que el valor funcional del producto son los personajes.Creo que a los creativos de este comercial poco les importó que el diseño del producto se vea elegante; se preocuparon,más bien, de que la chica que promocione tenga buenos senos y sea linda.Perdonen si soy muy atrevido, pero la publicidad se mide a través de qué manera me lanzas el mensaje.
Aparte, el acompañante,digamos el supuesto "estreñido", es una versión salida del gimnasio,e igual que la chica, un estereotipo social.

Hay pocas marcas que utilizan el valor esencial del producto,eso refiriéndome a las características que esta posee. Pero hay muchos que se desmedran poniendo a chicas(os) muy lindos ellos (as), muy característicos, pero sin relación con la realidad. Promocionan un mundo de paradigmas marketeros.Quizás la excusa que siempre hallamos es:"tengo que vender". ¡Claro!, esa es nuestra chamba, por eso nos pagan, por eso nos ascienden ...por eso nos convertimos en los más buscaditos. Sin embargo, no siempre nos van a buscar por hacer cosas lindas, ni construir un súper spot;todos los que seguimos esta carrera nos creemos artistas, y que como tal , deseamos que nuestros trabajos sean enmarcados como lienzos. Pues es una lástima que deba decirles que no. No somos artistas ni lo seremos nunca. La creatividad de un comercial no parte desde los prototipos artísticos, parte, sin embargo, de un estudio que hacemos de nuestros "stakeholders" o nuestros target. Los spot promocionan, muestran, reflejan un tipo de carácter social, que va más allá de una simple creación artística. Es verdad que todo spot tiene un alto nivel estético, y que hasta puede ser muy lindo, bonito, pero de eso no se trata nuestro trabajo. Lo nuestro es influir a que compren.

Por hacer un spot no te volverás un Picasso, un Vlaminck o , par ser más exagerado, un Raffaelo Sanzio. Nosotros, los publicistas, creamos entorno a nuestras realidades, a las necesidades; trabajamos con ese referente, no creamos necesidad. Ahora, la pregunta está más que planteada por diferentes especialistas: "¿Un spot o publicidad vende porque está estéticamente perfecto?". La respuesta es No!, lastimosamente no se vende porque me parezca buenísima ese comercial. Hay oportunidades en las que el comercial es más recordado que la marca, puede que hasta se pierda el verdadero objetivo.

Vi algunos spots españoles( y es que a los españoles solo tienes que darles las características del producto para que te compren) que me parecieron muy singulares con referencia a los que hay por Perú, o por así decirlo, en Latinoamérica. Estos spots me dieron una visión amplia de las investigaciones que hicieron los marketeros: la no estética pero sí beneficios del producto. Como ejemplo de esteticidad tenemos a los comerciales argentinos (para variar muy bueno y recordados) que son, para mí , lo más creativos. Cómo olvidar a la cerveza Quilmes, que tiene comerciales sin un conexto chelero, sino que te lleva a las emociones, al compartir; tal y como este ejemplo se imparte en el Perú, pues recuerdo cuando antes nos mostraban comerciales de mujeres desnudas, sensuales y bañadas de cerveza (totalmente loco). En la actualidad, en Perú, se esta dando o se dio un cambio de lo alienado. Y como ejemplo está el buenísimo comercial del Comercio, la verdad que reafirma a la marca y se sitúa dentro de su mercado, no me saca a mujeres o atletas superdotados, me presenta tal y como somos. Veamos

No les dije, esto me da más identificación, jugando con la maravillosa creatividad peruana y del saborcito de identidad. Aunque, creo que sería es-pec-ta-cu-lar que hayan más agencias peruanas que hagan este tipo de comerciales; pero ya lo dijimos antes: "La publicidad no vende por lo bonito". Ésta no es solo bonito, sino que guarda algo más concreto y consecuente con nuestro situal, con nuestro entorno. Yo recuerdo a la marca como todos los que lo han visto alguna vez. Y es una de las cosas que también quiero exponer: el posicionamiento. El término posicionar va referido a un mecanismo más psicológico, más mental o como se dice en el argot publicitario "más recordado". La posición de un producto es fundamental, y no se logra con dos o tres comerciales, pues esto es un proceso.

Remontémonos a los años 80' cuando el terrorismo azotaba a la capital y a nuestra serranía;los peruanos recordamos cómo se vivió en ese tiempo y de cuán fatal fue para todos esos años.Precisamente fue esos años en los que iba surgiendo la posición de nuestra bebida de bandera: la Inkakola. Esta bebida es ahora una de las más recordadas por el público, una de las que más nos representa. Y eso que no hablo del Grupo Añaños y su Kola Real. Los años no pasan por las puras, y creo que si una empresa quiere ser recordada, es mejor que visione de cómo quiere que sea recordada. Las cualidades de los productos ayudan a ello, pero no es todo. La posición de una marca es una gran ayuda porque permite tener dividendos en cuanto a la compra del producto. Esto necesario para que la marca se expanda y el producto sea comprado. La labor que tenemos es ardua, y somos los que creamos nuevos métodos de convencimiento, teniendo como base a la persuasión, la calidad y el valor de la marca. La durabilidad entra en este rubro, pero eso está dentro del valor de la marca. No es lo mismo comprar un Hitech que un Sony, eso es más que obvio. No es lo mismo comerte una Hamburguesa en Bembos o Mc donalds que comer en una esquina. Es importante para los marketeros seguir regímenes de lo real que puede ser el entorno. Eso es el poder de las posición, una manera productiva de vender a largo plazo.

Bien, ya hablamos de lo estético, de lo que vende o no, de nuestra frustación de no artistas sino más bien estudiosos del medio, de la creatividad peruana, del posicionamiento,pero nos hace falta terminar el análisis del primer comercial. Yo lo resumo como una estrategia arriesgada de lanzarte en un mercado poco promocionado de purgantes. Ninguna empresa de purgante, a mi entender, hace comerciales tan seguidos y con una metodología tan "particular". El soundtrack del comercial es chillante, pero, como bien dicen los entendidos: recordado. No hay más que decir, y creo que va ser posicionado; ojalá y se venda por el bien de los creadores y del empresario. Aunque pensándolo bien, es un híbrido este comercial, pero en nuestra realidad lo ridículo vende, y mucho. Esto es lo que te ofrece la publicidad, así que colegas, no piensen que serán recordados por sus spot, capaz y recordamos más 30 segundos de lenguaje visual que a quien lo realizó. Cannes es un estímulo, no se la crean... No son dioses del arte... ja, ja, ja

Hasta más vernos